Wie Sie packende Themen für Ihr Content Marketing finden

Studien zufolge bleiben 60-70 Prozent aller Marketinginhalte ungenutzt, weil sie thematisch am Bedarf der Zielkunden vorbeigehen. In diesem Webinar vom 3. März 2018 erfahren Sie, wie Sie die richtigen Themen für das Content Marketing im B2B-Bereich finden.

Content-Marketing lebt von guten Inhalten. In Zeiten des Content-Shocks gilt das mehr denn je. Um die Zielpersonen zu erreichen, müssen Inhalte nicht nur relevant, sondern im Wortsinn „herausragend“ sein. Doch wie schafft man das? Welche Themen sind die richtigen?

Dieses Webinar zeigt Marketingmitarbeitern in B2B-Unternehmen, wie sie relevante Themenfelder ermitteln – ausgehend vom Informationsbedarf der Zielpersonen und den eigenen Stärken. Im Mittelpunkt stehen dabei Ansätze und Methoden aus dem agilen Marketing.

Hier gibt es den Vortrag in voller Länge:

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Inhalt des Webinars:

  • 02:07: Content Marketing heute
  • 03:41: Themenfindung heute
  • 04:58: Lean Content Development
  • 06:52: Show-Stopper im Content Marketing
  • 08:03: Vorübung für die Themenfindung
  • 09:00: Ausgangspunkt Zielkunde – Buyer Persona
  • 10:16: Ausgangspunkt Zielkunde – Trigger
  • 11:59: Herausforderung – Angebot und Bedarf matchen
  • 12:39: Herausforderung – Customer Journey
  • 14:13: Herausforderung – Buying Center
  • 17:25: 3 Themen-Ebenen
  • 19:58: Themen finden – Kosmos
  • 24:50: Hype- versus Praxisthemen
  • 26:20: Hype und News gezielt nutzen
  • 28:10: Herausforderung – Kosmos im Blick behalten
  • 28:49: Themen finden – Monitoring-Tools
  • 29:45: Themen finden – A/B-Testing auf Xing
  • 31:41: Themen finden – Inspiration für den Blog
  • 34:08: Themen finden – Bildsprache
  • 36:34: Themen finden – Comfort-Zone verlassen
  • 37:32: Themen in Form gießen – Beispiel
  • 38:08: Themen in Form gießen – Social Media
  • 39:15: Ausblick: Themen und Formate planen

Eine kostenlose Vorlage für die Themen-und Redaktionsplanung gibt es hier.