LCM Top 5: Die besten B2B Content Marketing Artikel im September

(Zuletzt aktualisiert am: 28. September 2016)

Was sind die Trends im B2B Content Marketing? Wie kann man auch mit geringen Ressourcen erfolgreich Content Marketing betreiben? Wir haben die besten englischsprachigen Artikel der letzten Wochen für Sie zusammengefasst.

Dies ist die ersten Ausgabe der „LCM Top 5“, mit der wir Sie ab sofort einmal im Monat über neue Tipps und Trends rund um das Content Marketing im B2B-Bereich informieren möchten. Diesmal mit dabei: ein Rückblick auf die Content Marketing World und ein guter Grundlagenartikel zum Lean Content Marketing. Jeden Artikel haben wir mit wenigen Sätzen zusammengefasst, so dass Sie schnell entscheiden können, ob sich das Weiterlesen lohnt. Wir hoffen, Sie können einiges für Ihren Alltag mitnehmen und wünschen eine spannende Lektüre!

Was die Branche bewegt – Einblicke von der “Content Marketing World”

Zur „Content Marketing World 2016“ gibt es mittlerweile zahlreiche Rückblicke. Am besten gefallen hat mir der Beitrag von Doug Kessler, weil so amüsant und persönlich geschrieben. Doug ist selbst einer der Top-Experten für B2B Content Marketing und weiß daher, wovon er spricht. Er fasst einige der Vorträge kurz zusammen und resümiert zur Entwicklung der Branche: Content Marketing ist erwachsen geworden, die Ideen sind unter Marketern inzwischen allgemeiner Konsens. Gleichzeitig gibt es eine Spezialisierung der einzelnen Teildisziplinen.

Content Marketing World 2016: snapshot of the discipline, Doug Kessler, Velocity Partners

Wie man großartigen Content mit einem kleinen Team schafft

Eine schönes Beispiel für Lean Content Marketing beschreibt John Doherty: Er erzählt, wie er für ein Startup mit wenig Aufwand Content-Ideen entwickelt und getestet hat. Sein Tipp für alle, die ebenfalls mit geringen Ressourcen auskommen müssen: Zuerst über Prozesse nachdenken, dann mit kleinen Content-Stücken starten und Routine gewinnen. So sammelt man Erfahrungen und wertvolles Feedback, und kann Themen und Prozesse Schritt für Schritt optimieren. „Start small, dream big“ lautet sein Prinzip. Und das erinnert doch ein wenig an den Titel eines Buches über B2B Content Marketing, das wir jedem empfehlen können, der mehr über diesen Ansatz erfahren möchte! 😉

How To Create Big Content With A Small Team von John Doherty auf contentmarketer.io

Content wiederverwerten: 3 Techniken, die Sie kennen sollten

In ihrem Beitrag für „Marketing Insider“ zeigt Lena Prickett drei einfache Wege auf, wie man bestehenden Content wiederverwenden kann. Da ist zum einen die „Wolkenkratzer-Technik“, bei der man sich von fremdem Content inspirieren lässt und diesen ergänzt und weiterentwickelt. Bei „Content-Kern“ geht es darum, die Kernaussage eines Content-Stücks  herauszuarbeiten und in anderen Formaten erneut aufzubereiten. Bei „Rinse und Repeat“ schließlich wird „Evergreen Content“ – auch „Hygiene-Content“ genannt – regelmäßig zu aktualisiert und erneut veröffentlicht.

3 Ways Clever Marketers Repurpose Content, Lena Prickett, marketinginsidergroup.com

Argumente, die Ihre Vertriebskollegen überzeugen

Jeder Marketingverantwortliche kennt das: Man hat großartigen Content erstellt, der sich auf den Kundennutzen statt auf Produktfeatures konzentriert, und muss genau dies nun vor dem Chef oder den Vertriebskollegen rechtfertigen. Lee Procidas Tipp lautet: Appellieren Sie an den gesunden Menschenverstand. Er listet in seinem Artikel 6 gute Gründe auf, die bei der Argumentation helfen.

Get Buy-In From Executives With These 6 Common-Sense Reasons, Lee Procida, contentmarketinginsitute.com

Wie sie mehr Leser für Ihren Content gewinnen

Sie haben viel Zeit in Ihren Content investiert, und nun liest ihn keiner? Vielleich liegt es daran, dass Ihre Texte nicht „scannable“ genug sind. Pamela Wilson gibt in ihrem Artikel einige Tipps, wie Sie Ihre Texte leserfreundlicher gestalten können, so dass auch ungeduldige Leser die Kernaussagen schnell erfassen und je nach Interesse tiefer einsteigen können. Übrigens: Auch hier im Blog finden Sie einige Tipps für gute Online-Texte.

8 Incredibly Simple Ways to Get More People to Read Your Content, Pamela Wilson, copyblogger.com

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Haben wir einen aus Ihrer Sicht unbedingt lesenswerten Artikel vergessen? Dann freuen wir uns über Ihren Kommentar! Und wenn Sie spezielle Fragen zum B2B Content Marketing haben, nehmen Sie Kontakt auf: Wir helfen gerne weiter!

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