Einträge von Sascha Tobias von Hirschfeld

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Lean Content Marketing Talk: Die Autoren von „Content Design“ im Interview

Fachbücher rund um das Thema Content Marketing gibt es mittlerweile wie Sand am Meer. „Content Design“ von Robert Weller und Ben Harmanus zeichnet sich durch seinen klaren Fokus auf gestalterische Aspekte und Strategie aus. Wir sprachen mit den Autoren über Herausforderungen und Chancen des Content Design. „Lernen Sie, wie Sie Content und Design zusammenführen, um […]

Lean Content Marketing – der Praxisleitfaden für das B2B-Marketing

Am 11. Dezember 2017 ist die zweite Auflage des Fachbuchs „Lean Content Marketing – Groß denken, schlank starten“ erschienen. Im Vorwort erklären wir unser Verständnis von Content-Marketing und beschreiben, worin die Vorteile eines „schlanken“ Ansatzes liegen. Über Content-Marketing wird viel geschrieben und diskutiert. Jeden Tag erscheinen neue Artikel, neue Modelle und Strategien werden entworfen. Wer […]

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Wie Sie mit Content Marketing mehr aus Ihrem nächsten Messeauftritt herausholen

In vielen Unternehmen sind Fachmessen zu einer unliebsamen Pflichtübung verkommen. Dennoch will kaum einer darauf verzichten. Aus gutem Grund: Messen zählen zu den wichtigsten Instrumenten im Marketing-Mix. Deshalb sollten Marketing und Vertrieb darüber nachdenken, wie sie mehr aus Ihren Messeaktivitäten herausholen können. Wir geben im Folgenden einige Anregungen, wie Ihr Messeauftritt mit Content Marketing zu […]

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LCM Top 5: Die besten Artikel zu B2B Content Marketing im Dezember

Was sind die Trends im B2B Content Marketing? Wie kann man auch mit geringen Ressourcen erfolgreich Content Marketing betreiben? Auch im Dezember haben Content-Marketing-Experten aus aller Welt hierzu wieder viele Tipps veröffentlicht. Wir haben sie für Sie gelesen und die aus unserer Sicht hilfreichsten Artikel ausgewählt. Wir hoffen, Sie finden einige Inspirationen für Ihren Alltag und […]

Leadgenerierung im B2B: Wie Sie mit Content Marketing neue Kunden gewinnen

„Warte nicht auf Marketing“ rät Salesforce in einem Blogbeitrag dem Vertrieb und gibt Tipps, wie er die Leadgenerierung im Internet selbst in die Hand nehmen kann. Und das obwohl man heute weiß, dass das Marketing nach dem Inbound-Prinzip deutlich wirtschaftlicher ist als das klassische Outbound Marketing. Grund genug darüber nachzudenken, wie Sie mit Content Marketing wertvolle Leads für Ihren […]

LCM Top 5: Die besten B2B Content Marketing Artikel im Oktober

Was sind die Trends im B2B Content Marketing? Wie kann man auch mit geringen Ressourcen erfolgreich Content Marketing betreiben? Wir haben die besten englischsprachigen Artikel der letzten Wochen für Sie zusammengefasst. Leadgenerierung: Content hinter Formularen verstecken? „Gated Content“ oder auch „Opt-In-Content“ gilt als Wunderwaffe der Leadgenerierung. Inhalte gegen Adressdaten. Ein einfacher Deal. Doch gibt es […]

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Micro-Content: Kompakte Inhalte im B2B Marketing

Als Micro-Content, oder auch „Snackable Content“ bezeichnet man sehr kompakte Inhalte, die Sie einfach und mit wenig Aufwand erstellen können. Sie eignen sich vor allem für die Nutzung in den sozialen Medien, wo es darauf ankommt, dass Nutzer Ihre Inhalte schnell erfassen und einfach weiterleiten können. Lesen Sie hier, worauf Sie bei der Erstellung und […]

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Social Selling im B2B: Mit dem richtigen Content verkaufen

Social Selling, das Verkaufen in sozialen Netzwerken, gilt als neue Wunderwaffe im Vertrieb. Das hat einen guten Grund: 94% aller Entscheider im B2B recherchieren online, um sich über Lösungen und Anbieter zu informieren. Da liegt es nahe, dass Unternehmen dort aktiv werden, wo sich die Zielgruppe aufhält: auf Xing, LinkedIn, Twitter oder Facebook. Doch nicht […]

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Content im IT-Kaufprozess: die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit

Content Marketing zielt darauf ab, die Zielgruppe zur richtigen Zeit, am richtigen Ort mit den richtigen Inhalten zu erreichen. Doch welches sind die richtigen Inhalte, wenn es darum geht, Entscheider in Unternehmen bei ihrer Kaufentscheidung zu unterstützen? Eine aktuelle Studie von IDG Research hat diese Frage für Kaufprozesse im IT-Bereich untersucht. Ein Entscheider, der eine […]

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Lean Content: Die richtigen Inhalte im Dialog mit der Zielgruppe entwickeln

Die Zielgruppe mit den richtigen Inhalten, zur richtigen Zeit, am richtigen Ort erreichen – das ist der Kern einer Content-Strategie. Doch wie stellt man fest, welches die richtigen Inhalte sind? Die Antwort ist einfach: Fragen Sie Ihre Zielgruppe und binden Sie sie in die Entwicklung Ihrer Inhalte ein! Für ein Marketing, das weitgehend die Realität […]